第0361章 线下流量

  鏵国十四亿人口，直到2020年也只有两万八千家便利店，平均五万多人才拥有一家便利店。

  便利店行业发展的滯后，除了城镇化进程不同和消费习惯的因素外，最主要的是电商衝击。

  许多人寧可网上下单，一两天之后收货，也不愿意去便利店。

  曾几何时，人们开始討论一个问题，电商能不能彻底取代线下零售小店？

  这个问题从电商崛起一直討论到2025年，便利店非但没有被取代，反而是电商巨头们纷纷发力，开始布局便利店市场，有的投资，有的入股，有的线上线下结合，有的收购街边夫妻老婆店……

  肃寧利用自有渠道，推广肃寧小店。

  晶东发布百万便利店计划，其中50%布局在农村市场。

  阿狸更是推出了“千县万村计划”，计划用三到五年时间投入一百亿元，开设十万家农村寻宝店。

  所谓的“零售新时代”，隨著几大电商巨头从线上转向线下，正式开启。

  电商巨头之所以纷纷布局线下便利店，是因为便利店是线下客源的主要入口，需要牢牢把握住。

  这种玩法主打的是线上线下结合。

  对於电商来说，发展初期依靠流量红利，在网际网路上收穫了大批用户，但隨著流量红利逐渐消失，对於纯线上的產品来说，竞爭变得越来越激烈，模仿者越来越多，单纯依靠线上销售已经难以取得突破性进展，转型发展线下成为必然。

  便利店最大的痛点是不能有效收集、监控消费者行为，无法精细化运营，这一点恰恰是线上电商所擅长的。

  依靠线上和线下深度结合，多渠道的获取流量，同时通过线上数据与线下数据的结合，更加精准的完成用户画像，进行精准的商品推送、关联，优化营销方案。再加上自建仓储物流体系，和大数据ai技术应用和拓展消费场景，这就是新零售时代。

  不仅仅是电商注意到了这个行业的重要性，美宜佳、快客、上好、喜士多、全时、好邻居等等国內老牌便利店也持续发力，而且还不断涌入新便利店品牌。